铂程斋--经济学人:中国征服美国的最新产品 —— 肥皂微剧

xilei 发布于 2023-11-25 17:29:00

《绝不跟秘密的亿万富翁继承人离婚》这部微剧共55集,每集仅两分钟。开头30秒,Joyce 被迫给丈夫的情人输血救命。前十分钟展现了强迫婚姻、争夺遗产、种种不忠。剧情跳跃,演技浮夸。


美国观众在 ReelShort 这个手机 App 上可以看到许多类似的快节奏剧集,比如《我亿万富翁丈夫的双重生活》和《女婿的复仇》。ReelShort 是北京的 COL 集团旗下应用,部分节目由其加州子公司 Crazy Maple Studio 改编,原是为中国观众制作。

这些剧集在美国大受欢迎。11月11日,ReelShort 一度超过 TikTok,成为苹果美国应用商店最热门的娱乐应用。据 Sensor Tower 数据,过去一个月下载量近200万次。COL 的市值自11月初以来翻倍,达到220亿元人民币、约30亿美元。

近年来,中国的应用在美国非常流行。Shein 和 Temu 的廉价产品深受美国市场欢迎,TikTok 的短视频也是如此。ReelShort 延续了 Crazy Maple 早期应用的趋势,如2017年推出的故事游戏 Chapters 和提供浪漫悬疑故事的 Kiss。这反驳了中国文化产品不适合西方观众的观点。

ReelShort 的成功之路与其他中国应用在美国的路径相似。首先,它采用了在中国先行成功的商业模式。疫情期间,许多电影工作室转向制作微剧。本地应用如 Miyou Short Drama 和 Hema Theatre 免费提供多集剧集,然后收取象征性费用供观众观看后续剧集。据 Duke 65 的 Malik Naibi 称,大多数观众是蓝领工人,他们最终愿意支付相当于电影票价的费用来完整观看剧集。ReelShort 将这一模式和部分中国剧情带给美国的中年女性观众。

像其他在美国受欢迎的中国关联应用一样,ReelShort 并不标榜其中国根源。Crazy Maple 的网站未提及中国。同样,Temu 自称在波士顿成立,实际上归中国大型电商集团 PDD 所有。TikTok 和 Shein 均将总部迁至新加坡,虽然它们分别归北京的字节跳动和依赖中国制造商的 Shein 所有。

这些应用还有一个共同点 —— 它们都部分地针对海外市场,以应对中国的挑战。Shein 和 Temu 从一开始就在海外寻求机遇,可能是因为国内市场疲软。TikTok 则是字节跳动对抗中国政府不时的科技打压的对策 —— 不过它在美国也面临挑战,一些政治家因其中国背景而呼吁禁用。

COL 对美国的投资也可能是对国内审查压力的回应。到2月底,中国审查机构已清除了140万集微剧集,关闭了2420部被认为露骨或低俗的迷你剧。美国没有政府审查,露骨的低俗内容在这里反而成了卖点。

 

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